Запомните данный пример, мы будем применять его потом при разборе изюминок мультивариантного тестирования. Одним из самые популярных элементов для тестирования по праву считается заголовок страницы. Если он будет релевантным вашим целям и запросам аудитории, то вы сможете существенно расширить коэффициент конверсии лендинга. Сбор данных при помощи полнофакторного проектирования — хороший способ, по причине того, что мы можем проанализировать его с любой выбранной степенью сотрудничества, включая нулевую.
Тогда запускается A/B/n тест, где каждый вариант получит 25% трафика. Обычный сплит-тест (другое название A/B теста) проверяет только 2 варианта, а трафик делится 50/50% для каждой версии. Сплит-тесты нужны, в то время, когда решается соперничающий дизайн одной и той же страницы. К примеру, в примере с производителем мыла обладатель лендинга применял A/B/C-тест, дабы выбрать одни из трех вариантов, любой из которых отличался от вторых и был неповторимым. В реальности, мультивариантное тестирование сложнее в исполнении, так как предполагает намного более глубокий анализ, чем сплит-тестирование.
Мы верим: ваш сайт может больше!
Для этого указываем количество конверсий по каждому варианту и размер выборки. Калькулятор покажет, отличаются результаты или значительной разницы нет. Важно тестировать все варианты одновременно, а не по отдельности.
Отбросьте варианты, которые показывают заведомо более низкие результаты, чем базовый. Может быть, лучшей вариацией оказалось бы сочетание изображения и CTA «В корзину», mvt тестирование но вы его никогда не тестировали. Изображение продукта и видео о нем — это варианты визуальной презентации, а «В корзину» и «Купить» — варианты призыва к действию.
Ошибки I и II типа во время сплит-тестирования
Теоретически не существует верхнего предела количества комбинаций, каковые смогут быть протестированы, что формирует весьма замечательную альтернативу классическому сплит-тесту. Оценить результаты тестирования и отключить неэффективные версии можно во вкладке Detail Report. При оценке необходимо учитывать валидность (достоверность) результата. Как это делается в Visual Web Optimizer — покажу в следующий раз.
Благодаря лаконичному дизайну, отсутствию множества плафонов и декоративных элементов, светильники просты в уходе и обслуживании. Выполняют не только функцию освещения, но и служат декоративным элементом в интерьере. Помогут создать эффектные световые акценты, подчеркнуть архитектурные детали или дополнить общую концепцию дизайна помещения. Провести A/B/n и MVT-тестирование без современных инструментов сложно. В Altcraft Platform доступен вид теста A/B/n для кампаний email, sms, push и других подключенных каналов. По полнофакторному методу каждый фактор имеет только два варианта (обозначим +1 и -1).
Мультивариантное тестирование Vs сплит-тесты: что лучше?
Так, сплит-тесты применяют силу громадных трансформаций, а не узких, чуть уловимых корректив, наподобие настройки оттенков цвета либо формулирования заголовков, как это часто бывает в MVT. Большая часть маркетологов в большинстве случаев начинают работу с А/В-тестов, по причине того, что с ними вероятны стремительные и большие удачи. Сплит-тесты в большинстве случаев содержат меньше вариаций, чем MVT, но с более радикальными трансформациями. Тогда как мультивариантные кампании запускаются на внушительное число предположений, но с маленькими различиями. Трудно сказать — мнения профессиональных и широко известных маркетологов разделились. Но если у вас хватает трафика, то полнофакторный тест точно не навредит ресурсу.
- Не стоит, однако, забывать о том, что последний способ становится абсолютно бессмысленным с точки зрения статистики при отсутствии большого трафика.
- Многовариантный тест предполагает проверку всех возможных комбинаций и вариантов с учетом одной или нескольких переменных.
- Но какое количество тестов в следствии вам нужно будет провести?
- Настенно-потолочные светильники (НПС) — универсальный вариант для любителей современного и минималистичного дизайна.
- Лучший вариант, если вы платите за количество заявок в день/неделю/месяц.
- Более того, в конечном итоге окажется, что большинство этих вариантов даже и не стоило испытывать.
Вместо этого маркетологи должны сосредоточиться на ведении программных и динамичных сплит-тестов, позволяющих получить сегментированный опыт нескольких целевых групп по всему сайту. Этого нельзя достигнуть через традиционные MVT-тесты». Есть случаи, когда использования многих переменных не избежать, и тогда лучше обратиться к этому методу. Сам принцип мультивариантного тестирования заставляет взглянуть на лендинг или страницу сайта как на систему, в которой все элементы связаны. Отчасти это верно, и мультивариантное тестирование может быть очень эффективным методом создания «страницы-чемпиона конверсии». Однако стоит помнить о двух опасностях такого тестирования.
Дробный факторный метод
В приведенном выше примере все восемь вариаций так же, как и прежде имеют суть в любом из вероятных сочетаний. Но при добавлении некоторых вариаций вы рискуете взять какой-то совсем сумасшедший коктейль. Казалось бы, все ходы и эти запросы очень обоснованы для вебмагазинов, но время от времени они смогут трудиться против вас. Единственный метод выяснить, что же как раз уводит визитёров со страницы — совершить тест.
Но статистически есть шанс, что любой из вариантов станет победителем, пока не достигнут уровень статистической значимости. Однако если кажущийся проигрышным вариант обходится вам во много конверсий, его лучше остановить прежде, чем он достигнет статистической значимости. Так вы сможете снизить затраты на проведение теста и направить больше трафика на другие, более жизнеспособные вариации. Кроме того, в результате на сам тест уйдет меньше времени, т.к.
Основные методы тестирования Landing Pages
A/B/n тестирование — метод, где сравнивают эффективность нескольких вариантов контента на странице сайта, в email-рассылке и в других кампаниях. Проверяют отдельные элементы или нескольких разных шаблонов. Цель тестирования — понять, какая версия работает лучше и даёт больше конверсий.
А/Б-тестирование либо сплит тест — стремительный и несложный метод узнать, какие конкретно страницы лучше подходят как раз для вашей целевой аудитории. А мультивариантный тест разрешает в один момент проверить неограниченное число вариаций нескольких элементов целевой страницы. (Стоит, но, не забывать, что мультивариантное тестирование при отсутствии громадного трафика легко бессмысленно с позиций статистики). А/Б-тестирование или сплит тест — быстрый и простой способ выяснить, какие страницы лучше подходят именно для вашей целевой аудитории.
